Médias & Entrepreneuriat

Un magazine, une radio... vous contacte pour vous proposer ce qui a tout l'air d'une interview. L'air seulement... A l'arrivée, l’addition peut être salée. Sachez débusquer ces demandes d'interviews déguisées qui sont en fait des propositions de publi-rédactionnels. Payantes donc...

Le publi-rédactionnel c'est quoi ? c'est un encart pub qui a tout l'air d'un rédactionnel, mais l'air seulement. Il vante les mérites d'une entreprise, d'un produit, service... mais le lecteur n'est en général pas dupe et ne lui accorde pas le même crédit qu'un article.

Avec la crise de la presse, les médias peinent à vendre leurs espaces publicitaires. Certains ont donc trouvé la parade et démarchent les entreprises en insistant surtout sur l'aspect rédactionnel sans nécéssairement expliciter qu'il s'agit de publicité. Les néophytes se laissent souvent avoir :-(

Quelques signes doivent vous mettre la puce à l'oreille :

• Si votre interlocuteur souhaite vous entretenir d'une "opportunité" (c'est le terme qu'ils utilisent généralement) ;
• Si on vous propose un entretien préalable à l'interview pour évoquer "les modalités de votre participation" et/ou définir l'angle des questions (les vrais journalistes n'acceptent jamais qu'on leur souffle des questions !)
• Si on vous propose spontanément de relire l'article pour correction avant parution (les journalistes n'aiment pas trop qu'on leur demande de relire les citations, ils ne vont donc pas le proposer spontanément)
• Si votre interlocuteur souligne l'audience que vous pourrez toucher grâce à cette interview.

Opportunités, modalités de participation, relecture de l'article, audience... L'utilisation de ce jargon ne laisse planer aucun doute : on est en train de vous vendre de la pub ! Une dernière vérification s'impose : la fonction de votre interlocuteur. Chef de projet ? Commercial ? Responsable des relations entreprises ? Chef de pub ? Rien à voir avec le journalisme :-(